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Prenez en main votre vie d'auteur

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Définition : le personal branding

Chaque mercredi, j’explique et décortique pour vous un terme ou un concept en lien avec l’écriture, la publication et la promotion de livre. Cette semaine : le personal branding ou comment transformer son nom en marque.

Qu’est-ce que c’est ?

J’en entends déjà râler certains « Arf ! Encore un nom en anglais ! »

Et oui ! Je n’y peux rien, moi, si la plupart des concepts en marketing sont anglophones !

C’est un concept qui nous vient des États-Unis et dont nous entendons beaucoup parler. Comme pour tous les concepts, chaque personne a trouvé sa propre définition. Aussi ne vous étonnez pas si vous ne retrouvez pas exactement la même ailleurs. La mienne est, évidemment, orientée pour s’appliquer aux auteurs.

Vous connaissez tous les marques de produits que vous utilisez tous les jours : Pepsi, Renault, Mc’Donalds, Samsung, etc. Ces marques représentent des entreprises. Des entités qui rassemblent des milliers de personnes derrière leur poste de travail, du PDG à la femme de ménage. Mais en évoquant le nom de ces marques, vous ne voyez pas une personne en particulier. Aucun visage ne vous vient à l’esprit.

En revanche, si je vous dis Alain Afflelou, Oprah Winfrey, Kim Kardashian ou Olivier Roland vous voyez une personne, un visage… et pourtant ces personnes sont également des marques. C’est le résultat du personal branding. Ces personnes ont transformé leur nom en marque. Avec les exemples que j’ai cités (enfin surtout une), vous pourriez croire que le personal branding consiste à se transformer en un produit savonnette. Pourtant il n’en est rien.

Le but n’est pas de se vendre soi-même (vous n’êtes pas un produit), mais de mettre en avant vos compétences, vos qualités, votre savoir-être, promouvoir vos réalisations et vos activités comme si vous étiez une marque et non plus une « simple » personne.

Vous avez certainement déjà entamé une démarche de personal branding sans le savoir. En produisant du contenu sur les réseaux sociaux, sur votre blog, en faisant la promotion de votre livre, etc. Mais le personal branding ne se limite pas à cela. Cela implique également l’impact que vous avez sur le monde à travers votre communication et l’opinion que le monde a sur vous (et donc sur votre marque).

« Votre marque est ce que les autres disent de vous quand vous n’êtes pas là — Jeff Bezos, CEO d’Amazon »

Bref, le Personal Branding consiste essentiellement à sculpter votre image de marque, à bâtir votre réputation et à la gérer.

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Convertir les visiteurs en lecteurs avec l’appel à l’action

Chaque mercredi, j’explique et décortique pour vous un terme ou un concept en lien avec l’écriture, la publication et la promotion de livre. Cette semaine : l’appel à l’action, ou comment transformer un visiteur en lecteur.

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Définition : l’autorité

Chaque mercredi, j’explique et décortique pour vous un terme ou un concept en lien avec l’écriture, la publication et la promotion de livre.

Cette semaine : l’autorité ou le moyen de mettre l’auteur (et non le livre) en valeur.

Qu’est-ce que c’est ?

« Range ta chambre ! » « Fais tes devoirs ! » « N’embête pas ta sœur ! »

Oups ! Hors sujet, ce n’est pas de cette autorité-là que je parle. Enfin, c’est vous qui voyez. Vous pouvez toujours essayer de donner des ordres aux clients d’une librairie en leur criant « Achète mon livre ! » Ça marchera peut-être. On ne sait pas, personne n’a jamais essayé. Winking smile

En guise d’autorité, j’évoque plutôt une forme de légitimité, de crédibilité qui permet à l’auteur de se mettre en valeur en mettant en avant ses connaissances ou son savoir-faire et d’utiliser cette légitimité comme argument pour vendre ses livres (à l’instar d’une preuve sociale).

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Définition : le marketing de contenu

Chaque mercredi, j’explique et décortique pour vous un terme ou un concept en lien avec l’écriture, la publication et la promotion de livre. Cette semaine : le marketing de contenu ou l’art de faire de la promo de façon éthique et sans pub.

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Découvrez le site SimPlement.pro

Chaque mercredi, j’explique et décortique pour vous un terme ou un concept en lien avec l’écriture, la publication et la promotion de livre.

Cette semaine, je vous invite à découvrir le site SimPlement.pro

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Comment déclarer ses droits d’auteurs 2018

C’est le printemps ! Les petits oiseaux chantent, les bourgeons éclosent, les feuilles d’impôts poussent sur l’arbre de notre administration… Il est temps, pour tout un chacun, de déclarer l’immense fortune accumulée pendant l’année 2018 pour permettre aux nécessiteux du château de changer la vaisselle.

Trêve de cynisme facile. Ce n’est pas mon sujet d’article préféré, mais si je n’en parle pas maintenant, je ne le ferai jamais. Alors voici, en quelques lignes les milles et une façon de déclarer ses droits d’auteur afin d’être en règle avec l’administration fiscale française.

Vous allez voir, ça va être fun (mais si ! mais si !)

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Définition : le persona

Chaque mercredi, j’explique et décortique pour vous un terme ou un concept en lien avec l’écriture, la publication et la promotion de livre.

Cette semaine : le persona

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Définition : le Flat Design

Chaque mercredi, j’explique et décortique pour vous un terme ou un concept en lien avec l’écriture, la publication et la promotion de livre.

Cette semaine : le Flat Design

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Définition : le principe de réciprocité

Chaque mercredi, j’explique et décortique pour vous un terme ou un concept en lien avec l’écriture, la publication et la promotion de livre.

Cette semaine : le principe de réciprocité

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Définition : la preuve sociale

Chaque mercredi, j’explique et décortique pour vous un terme ou un concept en lien avec l’écriture, la publication et la promotion de livre.

Cette semaine : la preuve sociale

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