Chaque mercredi, j’explique et décortique pour vous un terme ou un concept en lien avec l’écriture, la publication et la promotion de livre. Cette semaine : le personal branding ou comment transformer son nom en marque.
Qu’est-ce que c’est ?
J’en entends déjà râler certains « Arf ! Encore un nom en anglais ! »
Et oui ! Je n’y peux rien, moi, si la plupart des concepts en marketing sont anglophones !
C’est un concept qui nous vient des États-Unis et dont nous entendons beaucoup parler. Comme pour tous les concepts, chaque personne a trouvé sa propre définition. Aussi ne vous étonnez pas si vous ne retrouvez pas exactement la même ailleurs. La mienne est, évidemment, orientée pour s’appliquer aux auteurs.
Vous connaissez tous les marques de produits que vous utilisez tous les jours : Pepsi, Renault, Mc’Donalds, Samsung, etc. Ces marques représentent des entreprises. Des entités qui rassemblent des milliers de personnes derrière leur poste de travail, du PDG à la femme de ménage. Mais en évoquant le nom de ces marques, vous ne voyez pas une personne en particulier. Aucun visage ne vous vient à l’esprit.
En revanche, si je vous dis Alain Afflelou, Oprah Winfrey, Kim Kardashian ou Olivier Roland vous voyez une personne, un visage… et pourtant ces personnes sont également des marques. C’est le résultat du personal branding. Ces personnes ont transformé leur nom en marque. Avec les exemples que j’ai cités (enfin surtout une), vous pourriez croire que le personal branding consiste à se transformer en un produit savonnette. Pourtant il n’en est rien.
Le but n’est pas de se vendre soi-même (vous n’êtes pas un produit), mais de mettre en avant vos compétences, vos qualités, votre savoir-être, promouvoir vos réalisations et vos activités comme si vous étiez une marque et non plus une « simple » personne.
Vous avez certainement déjà entamé une démarche de personal branding sans le savoir. En produisant du contenu sur les réseaux sociaux, sur votre blog, en faisant la promotion de votre livre, etc. Mais le personal branding ne se limite pas à cela. Cela implique également l’impact que vous avez sur le monde à travers votre communication et l’opinion que le monde a sur vous (et donc sur votre marque).
« Votre marque est ce que les autres disent de vous quand vous n’êtes pas là — Jeff Bezos, CEO d’Amazon »
Bref, le Personal Branding consiste essentiellement à sculpter votre image de marque, à bâtir votre réputation et à la gérer.
