Catégorie : Faire sa promo Page 1 of 2

Comment cibler ses lecteurs

Lorsque j’ai publié l’article définissant ce qu’est un persona (en deux mots : un avatar incarnant son client idéal et servant à cibler ses lecteurs), j’ai eu le plaisir de recevoir des remerciements qui sont toujours source de satisfaction. J’ai également eu quelques réactions me demandant plus d’infos sur ce sujet.

« OK ! J’ai compris ce qu’est un persona. J’ai compris qu’il faut orienter ma communication vers mon lecteur idéal pour qu’elle soit efficace… mais comment je fais concrètement pour définir ce lecteur idéal ? »

Corinne

« J’ai des lecteurs qui vont de 12 à plus de 70 ans. Alors qui est mon persona, je n’en sais rien ! Prendre un livre de référence, OK, mais comment savoir à qui il s’adresse ? »

Séverine

Ce type de message m’est très utile également, car ils me permettent de définir précisément vos besoins et vos attentes… et donc d’y répondre avec plus d’efficacité. Alors, n’hésitez pas à réagir et à poser des questions dans les commentaires ou par email via la page contact.

Maintenant, occupons-nous de cette histoire de ciblage 😉

Vous avez, de toute évidence, compris l’importance de cibler la communication autour de votre livre. S’adresser à tout le monde de peur de louper une petite tranche de lecteurs est le meilleur moyen de ne parler à personne et de passer totalement inaperçu.

C’est à cela que sert le persona. En incarnant vos lecteurs en un avatar fictif, mais réaliste, vous pouvez adresser vos messages à cette « personne » et toucher ainsi ceux qui lui ressemblent.

Puisque nous sommes des auteurs indépendants avec de faibles ressources, nous devons utiliser les moyens du bord. Hors de question de se lancer dans une étude de marché, de qualité professionnelle certes, mais hors de prix. Alors, comment faire ?

Pour cela, je vous propose d’utiliser un entonnoir…

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Réussir sa séance de dédicace (2/2)

Après une bonne semaine à avoir assimilé les conseils de la première partie de ce dossier sur les séances de dédicace, voici, comme promis, la 2ème et dernière partie.

Nous rentrons ici dans le vif du sujet à savoir : comment atteindre son objectif en nombre d’exemplaires vendus (ou en chiffre d’affaires) tout en faisant de cet événement un moment aussi agréable pour vous que pour vos futurs lecteurs.

Gardez à l’esprit qu’une séance de dédicace doit être un moment agréable pour tout le monde. Ne vous prenez pas pour un vendeur de voitures d’occasion aux dents mal blanchies, prêt à tout pour écouler son stock. Nope ! Vous êtes un écrivain, un artiste, et vous êtes là pour rencontrer vos lecteurs et agrandir cette communauté en écoulant quelques exemplaires.

L’aspect financier de l’opération n’est là que pour allier l’utile à l’agréable.

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Réussir sa séance de dédicace (1/2)

Parmi toutes les activités en lien avec l’écriture, les séances de dédicace font sans aucun doute partie du Top 3 de mes préférées. C’est non seulement l’occasion de vendre quelques exemplaires et de gonfler ma communauté de lecteurs, mais c’est également l’occasion de faire des rencontres de tout genre : des drôles, des émouvantes, des bizarres… Tout est possible durant des séances de dédicace, et c’est une mine d’anecdotes sans fin.

C’est d’autant plus vrai que « Charlie et le magicien invisible » s’adresse surtout aux 8/12 ans. Il m’arrive donc très souvent d’échanger avec des enfants et de profiter (ou d’être victime) de leur spontanéité et de leur sens de la répartie. Que du bonheur !

Attention cela dit : c’est du sport ! C’est un exercice épuisant mentalement et émotionnellement à double tranchant car, si la séance ne se déroule pas comme vous l’avez prévu, le découragement peut vite vous gagner. Ce découragement génère ensuite une perte de confiance en vous, une fermeture aux autres, et vous vous engagez dans un cercle vicieux qui débouche sur une mauvaise journée et un gros coup de déprime.

Pour vous éviter cela, tonton Jérôme vous propose toute une série de conseils et techniques pour mettre toutes les chances de votre côté et réussir votre séance de dédicace.

Ready ? Alors Go !

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[Un Plan Marketing pour Auteur]

Lorsque je me suis lancé dans l’écriture d’un roman avec l’auto-édition dans mon viseur, je savais que je devrais être plus qu’un auteur. J’allais devoir être mon propre éditeur, comprendre les rouages de la publication, maîtriser la réglementation et surtout… surtout, vendre mon livre à travers des techniques de marketing que je m’étais efforcé de mépriser jusque-là.

Car, moi aussi, j’ai grandi avec cette vision romantique et ringarde de l’écrivain. Celle du poète maudit qui ne vit que pour écrire et qui préfère se fermer à cette dégradante société de consommation pour s’abandonner aux affres de la création. Je voulais que mon œuvre soit reconnue pour ce qu’elle est, et non parce qu’un commercial de supermarché aux dents blanchies l’aurait vendu de force à une octogénaire trop gênée pour refuser. Je voulais que l’art et le beau triomphent de la manipulation mentale et du matraquage médiatique.

Sauf que…

… quand on s’est échiné à écrire un bouquin.

… à bosser dessus pendant des jours et des mois.

Ben… on aimerait bien qu’il soit lu.

(enfin, je veux dire, par quelqu’un d’autre que sa maman)

Devant l’offre gigantesque et grandissante de livres à sa disposition, le lecteur lambda n’a pas plus de raison de choisir votre livre que celui du voisin. Pourquoi porterait-il son attention sur le premier roman d’un parfait inconnu s’il n’a même pas conscience que ledit bouquin existe ? Ce serait au lecteur à venir vous chercher ? vous et pas un autre ? Quelle raison aurait-il de faire cela ? Aucune, même si vous êtes le nouveau Victor Hugo.

J’ai donc très vite compris que le marketing n’était pas la monstrueuse Hydre à sept têtes que j’imaginais, et que :

  1. Il est indispensable pour espérer toucher un lectorat,

  2. Il peut être pratiqué avec intelligence et bienveillance. Sans manipulation mentale et sans matraquage.

Alors, je me suis mis aux techniques de marketing. J’ai lu livres et articles, écouté des podcasts, visionné des vidéos et, surtout, j’ai mis en pratique ce savoir et je me suis fait ma propre expérience sur la question. Expérience dont je vous ai fait part lors du bilan de mon challenge.

Qu’ai-je retenu de tout cela ?

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Les 7 éléments d’un bon site auteur

Dans l’article « Les 5 raisons d’avoir un site auteur », je vante les avantages incontestables de ce média sur les pages auteurs que l’on voit fleurir sur Facebook ou autres réseaux sociaux.

Quand la plupart des auteurs auto-édités pensent à la façon de vendre leur livre, ils pensent à la promotion sur les réseaux sociaux, à des chroniques sur des blogs, voir à l’organisation de séances de dédicace en librairie ou pendant des salons. Ces actions peuvent se montrer très efficaces, mais elles ont toutes un défaut majeur : elles ont un impact sur le court terme.

Vous faites une publicité Facebook et vendez une dizaine d’exemplaires grâce à elle. Super ! C’est toujours ça de gagné. Et après ? Vous devrez refaire une publicité lors de votre prochaine promotion, ou à la sortie de votre prochain livre consacrant à nouveau du temps et de l’argent à une promo qui n’a aucune garantie de succès.

Bien sûr, il ne faut pas jeter le bébé avec l’eau du bain. Ces actions ne doivent pas être mises au rebut, car elles ont leur avantage. Mais vous disposez d’un levier plus efficace et moins coûteux grâce à votre site auteur.

Pour cela, vous devez considérer votre site auteur comme l’épicentre de votre stratégie de communication, comme la vitrine de votre librairie personnelle. C’est vers lui que doivent atterrir tous ceux qui ont entendu parler de vous en bien ou qui ont tapé votre nom dans Google. C’est une machine qui parle de vous et de vos livres 24 h/24 et 7 j/7.

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CHALLENGE #6 – LE BILAN 2e partie

Me revoici pour cette 2e partie du bilan sur les résultats de mon challenge lancé il y a 6 mois : « Publier mon premier roman avant Noël 2018 et en vendre au moins 1000 exemplaires avant le 31 janvier 2019. »

La semaine dernière, je vous ai donné les résultats finaux de ce challenge que je juge globalement très positifs, même si je suis loin d’avoir atteint l’objectif des 1 000 ventes. En synthèse, on peut dire que :

  1. L’objectif était beaucoup trop haut,

  2. Le premier mois de vente du livre se classe parmi le peloton des lancements qu’on peut qualifier de « réussi » avec 95 ventes,

  3. Le gros défaut de ma campagne de promo et de lancement était le planning qui était en complet décalage avec la période d’achat des cadeaux de Noël.

Vous pouvez retrouver le détail de cette analyse dans la première partie du bilan.

Dans cette deuxième partie, nous allons faire la liste, parmi toutes les actions mises en place, de celles qui ont fonctionné et celles qui ont été des échecs. C’est parti !

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CHALLENGE #6 – LE BILAN 1ère partie

C’est le grand jour. C’est l’heure du bilan. Voilà déjà 6 mois que je me suis lancé un défi complètement fou : « Publier mon premier roman avant Noël 2018 et en vendre au moins 1 000 exemplaires avant le 31 janvier 2019. »

Comme c’est un bilan, il y a forcément beaucoup de choses à dire, donc plutôt que de vous assommer avec un article de 4 000 mots, je vous propose de réaliser ce bilan en deux parties.

Première partie : les résultats. Est-ce que j’ai atteint mes objectifs et sinon, pourquoi ?

Deuxième partie : parmi toutes les actions mises en place, quelles sont celles qui ont fonctionné et celles qui ont été des échecs ?

Alors, est-ce que j’ai réussi ? Est-ce que cela a été un succès ou un échec retentissant ? Et surtout, qu’est-ce que j’ai appris de cette expérience ? Voilà les réponses.

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Les 5 raisons d’avoir un site auteur

De plus en plus délaissé au profit des pages sur les réseaux sociaux, le site auteur est pourtant, encore aujourd’hui, le meilleur atout pour un auteur indépendant qui souhaite toucher un lectorat fidèle.

Bien sûr, un bon site auteur (ou blog, la différence entre les deux est tellement fine qu’on peut l’ignorer) demande un travail régulier pour être mise à jour et rester attractive aux yeux des lecteurs. Mais cela reste un excellent investissement qui mérite qu’on s’y arrête.

Cette semaine, je vous propose d’explorer les cinq raisons pour lesquelles vous devez créer votre site auteur.

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Le Challenge #5 – premier succès

Bonjour les gens,

Bienvenue pour cette nouvelle vidéo d’écrire et être lu.

Vous le savez, en août 2018, je me suis lancé un pari fou :

« Publier mon 1er roman avant Noël 2018 et en vendre 1 000 exemplaires avant le 31 janvier 2019 »

Je suis ravi de faire cette vidéo, car c’est l’aboutissement de plus d’un an de travail : mon 1er roman destiné aux enfants de 8 à 12 ans : « Charlie et le magicien invisible » est disponible aux formats Broché et eBook sur Amazon depuis ce samedi 15 décembre.

Image cliquable – lien affilié

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LA BONNE COUVERTURE POUR LE BON ROMAN : ENTRETIEN AVEC UN GRAPHISTE

Tout le monde est d’accord sur un point : la couverture d’un livre compte pour au moins 50 % de son nombre de ventes. C’est la couverture qui attire l’œil du lecteur, qui déclenche chez lui une émotion, l’envie de saisir le livre sur l’étale et de le retourner pour en lire la 4e de couverture. Mais comment trouver la meilleure couverture pour son livre ? Faut-il passer par un professionnel ? Comment trouver le bon graphiste ? À quel prix ?

Pour répondre à toutes ces questions, j’ai interviewé Aurélien Evrard, graphiste et gérant du site Breizhgraph qui a fait de la communication pour les auteurs indépendants son cœur de métier.

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